随着国际贸易和跨国公司的飞速发展,广告翻译在国际交流中的重要作用日益凸现。然而在中国,广告翻译尚未得到充分发展。作为翻译学中的一个分支,广告翻译有着它自己的内在规律,因而需要对它进行系统的研究。以占统治地位的对等翻译理论为指导的传统广告翻译方法是不尽人意的, 原因有二: 首先,本文通过分析发现英汉各属于两个相差甚远的语言体系,很难存在绝对的对等;其次,广告是一种有目的的宣传文体,如果我们在翻译广告时盲目追求形式对等, 就会丧失它的交际功能。广告的功能决定着它的翻译方法。在这方面,德国的功能翻译理论为我们提供了有益的借鉴。该理论强调翻译及目标文本在其文化中的功能。它认为翻译是一种有目的的行为,翻译活动是根据翻译目的使目标文本与源文本之间保持一定联系,使交流越过文化障碍得以通畅进行。一定联系,而非完全对等。为了达到目的,不妨使用删译,改译和仿译等方法,而翻译应纳入这些实践上行之有效的方法。因此,功能理论为这些不符合传统翻译标准的翻译方法提供了有力的理论支持,为翻译研究打开了新的视角,尤其适用于广告这种有明确功能的文体翻译。广告翻译不是一种将原文信息忠实转换到目的语中的纯模仿性行为,而是一种积极的、具创造性的诠释过程。广告翻译中译者应着重实现译文在目的语文化中的预期功能 ,译者不可避免地会对原文做文化和语言上的调整以适应目的语文化与目的语读者。根据功能派翻译理论,该文作者认为广告翻译中应赋予译者充分的自由以发挥其创造性。本文意图通过译例分析,归纳出几种有效的翻译方法,尤其是以原文分析为基础的删减法和改译法等。在不少情况下,它们是实现译文功能的必要手段,完全有理由被承认研究和运用。