北京和张家口联合申办2022年冬奥会成功,引起了中国政府的极大重视,也引起更多人对冰雪项目的关注,中国代表团的在平昌冬奥会的表现是否优异,各类媒体对平昌冬奧会的报道是否成功,都在很大程度上影响受众对冬奥会的态度和认识,媒体报道框架的构建,具有揭示媒介立场属性、引领受众框架的作用。因此,研究代表性的互联网媒体对冬奥会的报道意义重大。不同民族思维方式的差异使人们对外界事物的感知呈现出不同的倾向。我国互联网新闻管理理念与日本“免于管控”的主张有所不同。中国政府对互联网的管控与信息自由流动的原则之间的矛盾,在官方媒体的的报道中得以显著呈现。互联网新闻问题的差异性不但涉及国家政治体系,社会的文化理念也是其产生差异的主要原因。本文运用文献资料等方法,对平昌冬奥会期间人民网和朝日新闻网1106篇体育新闻报道进行研究,得出两家媒体报道框架差异性以及对我国冬奥会报道思考。主要结论:人民网报道呈现出“金牌至上”的理念,朝日新闻网报道注重人文关怀;报道项目与优势项目吻合,存在不平衡性;新媒体环境激发人民网报道形式的创新,呈现出文字+二维码的新形式,朝日新闻多文字+图片传统形式;不同的运动员培养机制使报道视角呈现出差异性,我国地方视角报道不足。我国应淡化金牌框架,注重人文关怀;推广冰雪运动,加强对弱势项目的普及;我国需加强对地方视角的重视,降低报道同质化。