在经济全球化和文化多元化的共同作用下,现代设计在体现功能性的同时,具有本土化独特魅力的设计以成为时代的主旋律。由此,通过对地域文化及吴越文化和三秦文化的分析,了解其文化的魅力及地理环境和人文历史对文化的影响及所呈现的文化差异特色。以吴越文化与三秦文化的自然、历史、及社会经济等方面对于地域性平面设计的影响进行研究。分别对杭州和西安的房地产平面广告案例进行解析,分析其文化影响下的平面设计所呈现的特色和对设计语言表达与运用的影响因素,探索两地地域文化下设计的地域性特征。从两地的地域特征的角度出发,以两地房地产平面广告为对象对平面设计问题进一步深入的研究,将两地的房地产平面设计进行比较,分析文化在设计中的运用及其在元素提炼、色彩、图形图像的运用的差异,以及形成这种表现形式的原因及规律,解决地域文化在设计元素上如何被提炼概括,成为能够彰显地域文化和精神特征的设计风格,探寻植根于地域文化的平面设计的认识观念和运用方法,在更深层次上将地域文化运用到设计中,深化设计思想。通过对杭州、西安两地的文化与房地产平面设计进行分析比较,由此探索本土化设计的方法,首先要求设计者对文化要有足够的了解。其次从文化中概括提炼具备地域特色视觉表达语言,关注设计前言动态运用现代设计的理念和表现手法对这些概括来的文化载体符号进行重构和解构形成具有本土特色的新的符号和表现形式。并为本土化设计的理念和方法起了借鉴的作用。