大型纺织机械设备作为高科技含量,学科性复杂的工业产品,国家愈发重视其发展程度,这种重视不仅仅局限于自主科技创新的功能方面,还延伸到了大型设备的外观造型部分。在此点上国外思想技术发展较早,已经逐步形成成熟的理论方法,比较一些国际上的纺织机械产品就可发现,外观造型的美观性已经成为一台机器的重要组成部分。国内相关企业近些年来也开始对旗下产品的做出外观上的改造设计,但是由于缺少系统性的设计流程协助,导致市面上的机械产品具有同质化严重和缺少家族性的设计等问题。结合以上情况本文经过研究品牌形象理论,梳理出具有实践意义的适用于大型纺机设备外观造型的设计流程。本文通过对现有纺织机械产品调研分析,阐述了品牌识别理论对于大型纺织装备外观造型设计的重要性,采用文献分析法获取品牌理念的重要构成因素,再通过大卫艾克品牌模型得出纺织机械造型品牌识别模型;应用市场调研法对国内外先进纺机品牌产品研究后,确定了纺织机械造型品牌识别模型具有一定可用性,根据该模型得出适用于大型纺织装备外观造型设计的设计流程;将该流程代入设计中的同时对目标机械设备进行区块化分,最终实现品牌理论在产品中可视化的目的;最终利用层次分析法对设计结果进行设计评价,得出该设计成果具有一定优越性的结论。通过以上实施研究过程,为复杂性纺织机械设备提供外观造型的设计过程参考,对后续大型纺织设备设计提供切入点。