体育赞助是市场经济条件下体育融入经济的切入点，是体育产业开发的关键内容，也是现代企业营销的重要手段。赛事赞助活动已经在全球各地成为一种营销新风潮。赛事赞助为企业家和商家提供了向世界展示自身形象的机会，如何利用赛事赞助来扩大品牌的影响已经成为当前研究的重要课题。　　本文运用实证方法研究赛事现场观众品牌体验对赞助商品牌资产的影响。本文主要通过研究按照观众介入程度分为不同层次的品牌体验对赞助商品牌资产的三个维度品牌认知、品牌形象和品牌态度的影响效果。以2007年法国马赛13网球公开赛问卷收集的数据为基础，借助SPSS统计软件检验研究假设，揭示其间关系。　　首先，对品牌体验和品牌资产等概念进行了系统的文献综述。回顾了体验营销的兴起，战略性体验式模块的定义，同时对赛事现场品牌体验做了详近的阐释，按照观众的介入程度提出了品牌体验层次。又从品牌角度梳理了品牌资产模型、形象转移模型和精细加工可能性模型等概念，将品牌资产分为认知、形象和态度三个方面。根据对以往文献的回顾和理论分析，推断出赛事现场的品牌体验对赞助商品牌资产有显著的影响，在此基础上提出了本研究的假设。其次，运用SPSS对通过调查问卷得到的数据进行分析，实证的结果表明，观众的品牌体验层次显著影响品牌资产的认知和形象两个维度，介入程度越高，效果越明显，但对品牌态度的影响并不显著。再次，根据品牌对实证结果进行逐个解释，赛事现场的品牌体验对品牌资产有提升作用，但这需要赞助商积极主动地营造氛围，此外品牌体验对品牌资产的提升效果也在一定程度上与本品牌有关。最后，对研究的不足之处做出了说明，指出了未来的研究方向。