描述信息与经验不一致对个体风险选择的影响:决策模型的拟合

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在日常生活中,人们的大多数决策是根据描述性信息和自身经验的组合做出的。例如,人们在网上购买商品时,通常会查阅有关商品的描述性评论并且结合自己之前使用类似商品的经验来作出是否购买的决策。但是有时外界的描述信息可能是虚假的,因此与自身的经验存在冲突。有研究者使用描述-经验冲突范式考察了当描述信息与自身经验冲突时个体如何进行决策,结果发现在决策过程中,人们首先将两种信息进行整合,然后在此基础上作出决策;但是在信息整合过程中,两种信息所占的权重不同,其中经验信息是主要的信息来源,同时描述信息也会被考虑在内。然而,之前的研究主要集中在获益情景中,缺乏对于损失情景中个体决策特点的探讨。因此,本研究主要探讨两个问题:(1)在不同损益情景中,描述信息与自身经验不一致对个体决策影响的差异;(2)在不同损益情景中,个体决策的心理机制的差异。
  本研究主要通过两个研究对上述两个问题进行考察。研究1采用描述-经验冲突范式,通过研究1a和研究1b两个实验分别考察在获益和损失情景下,描述信息与自身经验不一致对个体风险选择的影响。研究1a共招募131名被试,结果发现:不同的描述信息对个体的风险选择没有显著的影响,说明在获益情景中个体的选择行为主要受到自身经验的影响;研究1b共招募147名被试,结果发现:不同的描述信息导致了个体风险选择的显著差异,说明在损失情景中个体的选择行为较多地受到描述信息的影响。比较两个研究的结果发现:相较于获益情景,损失情景中的个体更倾向于根据描述信息进行决策。研究2使用研究1获得的行为数据拟合决策模型参数,通过模型参数的比较验证研究1的研究结果并且进一步考察不同损益情景中个体在进行决策时心理机制的差异。结果发现:获益情景中的描述信息权重参数显著小于损失情景,进一步证实了研究1的结果;获益情景中的近因参数显著大于损失情景,说明损失情景中的个体更容易受到即时反馈的影响。
  通过以上实验,本研究发现:
  (1)在相同经验条件下,获益情景中不同的描述信息对风险选择未产生显著影响;损失情境下不同的描述信息对风险选择影响显著。
  (2)描述信息与个体经验影响决策的权重在损益情境中存在差异。相对于获益情景,损失情景中的个体更倾向于根据描述信息进行决策。
  (3)在描述信息与自身经验不一致条件下,个体在不同损益情景中进行决策的心理机制存在差异,在损失情景中的被试更容易受到即时反馈的影响。
  (4)个体对于描述信息的权重随着描述信息中风险选项获得/损失分数概率的增加而增加;相较于损失情景,该趋势在获益情景中更为显著。
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