电视的出现到现在已经60多年了,它不但给人们带来了新的信息和新的娱乐方式,而且不知不觉的改变了我们对于周围事物的感知方式,思维模式。如今,影像叙事学已经为后经典叙事学开辟了一个新的方向。电视广告叙事作为荧屏上常出现的一种新方式,它的叙事研究成果还很肤浅,虽然有一些理论研究的出现,却没有形成一个独立的,完整的科学体系。本文所展示的电视广告故事叙事结构虽然有许多平庸浅薄之处,却也希望能为电视广告叙事领域提供一些新的启迪。本文采用理论和实践相结合的方式,总共分为四章:第一章通过电视广告叙事的视觉、听觉、字幕等要素和电视广告的叙事特征,类型和技巧来讲述电视广告与叙事的关系;第二章通过电视广告的不同故事类型,数字时代电视广告叙事形态的变迁来分析电视广告的多种叙事结构和故事类型;第三章对电视广告叙事的神话故事原型,叙事认同和陌生化进行分析和探索;第四章从以商品为线索的故事编排,日常生活中的叙事和理想状态的个体故事等方面来探讨电视广告叙事中商品与人的关系。电视广告叙事,广义上讲就是研究电视广告是如何讲故事的。当代电视广告叙事以传统的叙事学理论为基础和指导,充分整合了声音、图像等多种视听因素。本文试图为电视广告叙事结构提供一个新的视角,同时通过大量成功的案例分析,为电视广告叙事开启一个新的发展方向。