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本文针对广东出入境检验检疫局技术中心(IOTC)玩具检验业务进行了研究。2007年，中国玩具在欧美等国发生多起召回事件，召回总数高达1亿余件，因此欧美对中国玩具提出近乎苛刻的标准要求，美国要求所有中国出口玩具必须经过第三方检验机构测试合格后方可进入美国市场，玩具检验业务呈井喷状态，在中国加入WTO，对外资放开检验市场的大背景下，IOTC真面临前所未有的机遇与挑战。本论文以IQTC玩具检验业务为研究对象，根据营销的相关理论，运用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法等分析工具，对这一典型国有检验机构外部经营环境和内部资源及能力进行分析，判断其优势与劣势，探索其机会与威胁；根据4Ps原理探讨IQTC营销策略和营销要素组合，以及为实施这些营销策略所需保障一机构体制变革。本文综合运用了理论研究与实践分析相结合的方法，对IQTC在广东玩具检验市场上的非法定检验业务进行了分析，并有针对性地提出了相关对策，本文的研究对其它国有检验机构也有一定参考意义。