白酒属于中国的传统蒸馏酒系列。它的生产工艺非常独特，品牌历史也源远流长，在国内外都享有极高的声誉。作为高端消费品的白酒，自从2008年金融危机以来，虽然受到了多重负面因素的影响，如:政府、企业及个人消费的缩减、消费税地从严征收、酒后驾车的严厉整治等，但仍然保持了较好地复苏态势。2009年下半年，白酒行业的回升势头更为明显。　　本文首先对市场营销的概念、相关理论进行了综述，指明了文章研究的方法及思路。文中，笔者试图通过贵州飞天盛世公司白酒营销的现状、特点及面临的挑战进行研究、探讨，结合我国白酒市场的特点，从中发现公司白酒营销策略方面存在的问题及其根本原因，并进一步调整白酒的营销组合策略，实施改进的保障措施，从而为公司今后的长远发展奠定基础。文章主要解答了以下问题:(1)改进现行营销策略的必要性——贵州飞天盛世公司白酒营销面临的问题;(2)实施营销策略改进的可行性——公司目前所具备的优势和条件;(3)如何改进白酒的营销策略——营销策略具体改进措施和注意事项。　　在吸收白酒行业相关研究成果的基础上，文章提出了几点创新:(1)对国内白酒营销情况进行了归纳总结。(2)基于营销理论模式，提供了白酒行业在营销过程中有借鉴价值的观点和指导意见。相信通过本文的研究，能够对飞天盛世公司调整营销策略、优化品牌结构起到积极的作用。笔者也希望通过文章的研究能够给国内的白酒销售和行业发展提供一些新的思路。