旅游业的飞速发展和竞争的日益剧烈促使其经历了资源驱动和市场驱动后进入形象驱动的阶段,旅游地形象已经成为旅游者进行旅游决策的重要依据。如何树立鲜明而又独特的旅游形象已经成为旅游地占领旅游市场制高点的关键。武当山位于湖北丹江口。1994年,联合国教科文组织考察后将武当山古建筑群列为世界文化遗产名录。武当山是湖北省唯一被列入世界文化遗产的旅游景区,同时也是湖北省旅游三大王牌之一。但十多年来,武当山的旅游发展仍处于低水平,其接待人数和旅游收入远落后于其他山岳型世界遗产地,如黄山、泰山。游客接待量仅仅相当于他们的四分之一甚至十分之一,与其世界文化遗产的地位不符。因此,要提高武当山的知名度和美誉度,很有必要对武当山旅游形象进行再定位,从而更有效的开展旅游营销活动。本文在分析武当山自然地理特征和人文社会文化评述的基础上,建立武当山文脉结构,并结合武当山客源现状和旅游形象感知调查分析,同时与武当山周边地区具有类似资源的旅游景区形象进行对比,进而提出武当山旅游形象定位、宣传口号和传播策略。