【摘 要】
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中国购买力从1990年开始便有了难以阻挡的增长趋势,这使整个国家变为最令全球奢侈品公司垂涎欲滴的市场之一。这些公司不仅想尽快占领大陆市场,而且旨在提高营业效率,并与当
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中国购买力从1990年开始便有了难以阻挡的增长趋势,这使整个国家变为最令全球奢侈品公司垂涎欲滴的市场之一。这些公司不仅想尽快占领大陆市场,而且旨在提高营业效率,并与当地和国家领导,客户以及供应商建立业务关系。本论文旨在明确描述Jil Sander的市场准入策略,该公司作为一家欧洲时尚公司,需要详尽了解中国市场高级女装的时尚趋势,并对品牌竞争策略有总体的观念。考虑到奢侈品行业对销售人员的经验有较高需求,本品牌也没有足够的知名度,能够符合条件的合作商及零售商为数不多。本文将具体并辩证考虑整个品牌进入中国大陆市场的准入策略,与其他知名品牌相比较,研究并提出建议来提升品牌的市场竞争力及市场份额。
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