随着Web2.0时代的到来，微博在新媒体中脱颖而出，逐渐成为信息分享、传播和获取的网络新平台。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博从此正式进入中文上网主流人群视野。随着微博的迅速发展，一种新型的公益活动形式——微博公益随之兴起，微博公益改变了公益活动的传播模式，使公益事业由传统的企事业型公益变为人人都可参与的全民公益。微博公益操作简单、救助形式多种多样、并且具有裂变式的传播速度，能够在最短的时间内取得最好的公益活动传播效果。本文将采用案例分析法和统计分析法，选取具有典型性的新浪微博的“铅笔换校舍”公益活动为研究样本，探析微博公益的传播特点、传播路径及传播影响力，并重点关注微博公益时代意见领袖的构成及其对公益活动的重大作用。