当前,篇幅短小的季播动漫成为了日本动漫的主要产品形式,而日本动漫对我国观众的影响已愈数十年,“番剧”一词常常成为我国受众称谓此类日系产品的本土概念。随着“番剧”在我国的传播,“番剧经济”应运而生。与此同时,我国动漫产业也进入了新的发展阶段,国产原创动漫制作水平提升明显,但与日本动漫相比仍然有相当程度的差距。源于此,本文选择当今时代日本动漫的主要产品形式“番剧”为研究对象,以现象级作品《进击的巨人》为主要案例进行研讨,旨在探寻日本“番剧”式动漫在我国传播的效果及其内在机制,以期为我国动漫产业的发展提供借鉴。缘于中日文化差异并非特别巨大,“番剧”在我国的传播影响甚大。自上个世纪90年代以来,日本经济日渐衰退,动漫产业被迫艰难转型。而随着动漫产业的生产力提升以及竞争的加剧,制作公司的投入成本不可避免地不断加大,这便导致了需更大投入的长篇动画产品的数量显著下降,篇幅更短、风险更小的季播动漫作品大规模出现,并且最终观众群体也适应了这一播出方式。这一情形为中国动漫产业的生存与发展提供了典型的参考案例,遂使面临产业技术升级与产业洗牌的中国动漫产业能够在研究“番剧”的传播过程中“取长”且“避险”。现今,我国动漫行业生产力大幅提升,资本的入驻将各制作方与流媒体平台的重点引向提升作品质量,创造原创IP,“版权大战”愈演愈烈,而如何利用传播媒介创造爆款动漫已成为各平台与制作方在竞争中获胜的关键因素之一。动漫的受众群与传播作用不断被放大,所构成的信息传播渠道也逐渐形成良性循环。事实证明,动漫作为一种有效的文化传播工具,其坚挺的传播力和巨大的影响力不可小觑。因此,本文以“番剧”在我国的传播作为研究对象,以“5w模式”为基础理论支撑,并将该理论的各传播要素设定为研究方向来探讨“番剧”在我国传播的借鉴价值。本文分为三个部分五个章节展开,首先阐释“番剧”有关史论,接着论述其在中国传播的模式及效果分析,然后归纳其给予中国动漫传播的启示,最后进行总结;五个章节分为绪论、“番剧”的发展及对我国的影响、“番剧”在我国的传播模式研究、“番剧”及其传播所具有的启示、在借鉴中突围的中国动漫、结论。第一章绪论,首先详细阐述本文选题的三大背景:国家文化与政策方面的背景、我国动漫产业上中游环节发展现状的背景、“番剧”在我国火热现象的背景,并简要阐述研究目的和研究意义,对国内外研究现状进行阐述和总结,介绍本文的研究思路与内容,以及研究方法、研究创新点、重难点等;第二章采用文献分析法等方法梳理与总结“番剧”在我国传播的历史,并从市场与产业的角度归纳“番剧”对我国产生的影响,即助力开拓我国动漫市场、促进我国动漫产业链升级更新、助推我国原创动漫发展;第三章主要通过对日本动漫自上世纪八十年代以来在我国传播过程中的各传播要素进行分析,将日本动漫在我国的传播分为三个时期,并在分析不同时期不同传播要素的基础上构建其在中国传播的三种模式,即:“动画片”时期的线性传播模式、“动漫”时期的网状传播模式、“番剧”时期的循环传播模式,最后通过问卷调查法对影响现今“番剧”在我国传播效果的因素进行调查研究;第四章在前文研究的基础上,采用案例分析法与对比研究法,从传播者、传播内容与传播效果、传播渠道几大方面,对比我国国产原创动漫的传播现状,通过具体的成功案例归纳“番剧”及其传播所具有的启示;最后在第五章尝试构建“番剧”在我国传播的成功范式从而为中国原创动漫提供借鉴,并在其“成功之路”的基础上探讨中国动漫在借鉴中寻求突破的“突围”之策,即:在题材上寻求突破与创新,探索艺术表达的进步、提升我国动漫行业人才培养与保障能力、以高标准高质量创造“爆款”、动漫传播渠道应提升传播主动性、作为传播渠道的流媒体平台要适应角色转变。