【摘 要】
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在城市形象传播的过程中,抖音短视频App发挥了重要作用,成为了城市形象传播的新窗口。抖音短视频App之所以能打造出一系列“网红城市”并非偶然。本研究运用文献研究法、比较研究法等方法,对抖音短视频App与城市形象的传播关系进行讨论。抖音短视频App与城市形象在传播上的契合,表现为双方具有相互转化的目标群体和双向契合的内容定位、互利共生的价值机制等。传播上的契合,促进了抖音短视频App传播城市形象的双
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在城市形象传播的过程中,抖音短视频App发挥了重要作用,成为了城市形象传播的新窗口。抖音短视频App之所以能打造出一系列“网红城市”并非偶然。本研究运用文献研究法、比较研究法等方法,对抖音短视频App与城市形象的传播关系进行讨论。抖音短视频App与城市形象在传播上的契合,表现为双方具有相互转化的目标群体和双向契合的内容定位、互利共生的价值机制等。传播上的契合,促进了抖音短视频App传播城市形象的双赢;抖音短视频App为城市形象革新赋能,城市形象助力抖音短视频App的商业布局。两者同频共振放大了影响力,成就了“网红城市”现象级的传播。随着抖音短视频App与城市形象的传播关系深化,双方的融合出现了一些问题。抖音短视频App享受着传播城市形象带来的商业价值,却忽视了作为媒介应该承担的社会责任,使得城市形象的文化内涵被消解,城市形象传播同质化等问题;同时,城市形象也影响抖音短视频App的健康发展。为进一步扩大传播价值,结合已有的抖音短视频App传播城市形象的案例,提出调适、优化策略。抖音短视频App应坚持以社会责任为先的传播理念,完善内容生产模式,增强社交属性,弥补中心化算法的缺陷;城市形象应丰富城市文化内涵,创新用户体验城市形象的方式,完善传播机制,有助于建立更完整、更健康的城市形象传播体系。
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