【摘 要】
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近年来,随着汽车产业、航空产业的快速发展,在涂层行业内出现很多新的技术以及越来越多的涂层厂家。涂层行业内的市场竞争呈现出强者愈强、弱者愈弱的趋势。生存的外在压力迫使处于劣势的企业开始注重发展战略的研究,分析企业的内外部环境条件,根据市场的态势制定符合自身特点的战略发展方案,并及时根据市场的变化调整自己的发展战略。X涂层公司从2017年开始踏入中国北方区的涂层市场。虽然有自己独特的专利技术,作为市场
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近年来,随着汽车产业、航空产业的快速发展,在涂层行业内出现很多新的技术以及越来越多的涂层厂家。涂层行业内的市场竞争呈现出强者愈强、弱者愈弱的趋势。生存的外在压力迫使处于劣势的企业开始注重发展战略的研究,分析企业的内外部环境条件,根据市场的态势制定符合自身特点的战略发展方案,并及时根据市场的变化调整自己的发展战略。X涂层公司从2017年开始踏入中国北方区的涂层市场。虽然有自己独特的专利技术,作为市场后入者所固有的劣势如客户资源匮乏、市场认知度不高等明显地制约了企业的发展,而且还面临着诸多市场强力竞争对手的威胁。X涂层公司于2018年10月开始正式投产。从截止到2019年12月份的业绩数据来看,X涂层公司的业绩增长速度不达预期。这种情况下X涂层公司决定调整自己的业务运营模式,来实现业绩的快速提升。本文应公司管理层要求以X涂层公司的现状为研究对象,运用战略管理相关的理论来确定适合的市场发展战略。本文采用了战略管理理论如波特五力模型分析出了企业的竞争态势;运用了PEST分析法得出了企业的宏观环境状况;运用了SWOT分析法分析了企业的优劣势、市场机会以及威胁;运用了德尔菲法和SWOT矩阵得到了适合X涂层公司的战略组合方案;运用了SPACE矩阵给出了适合X涂层公司的发展战略定位。X涂层公司最高领导根据上述理论分析结果确定了企业的战略发展目标和发展战略,选择了合作型战略实施模式,从资源配置、组织保障、企业文化支撑方面进行了具体战略实施;战略管控从三个层次进行了管控,初步确定了管控标准、绩效评价方法以及纠偏的工作流程;为了避免风险损失,X涂层公司进行了战略风险预测,确定了不同职能部门负责的风险预测内容以及时间计划。本文最后总结了取得的阶段性成果,并对公司后续的战略工作重点进行了展望。
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