国内对“开心麻花”戏剧进入学理层面进行研究的成果不多,且大多数集中在“开心麻花”戏剧的娱乐性及其话剧影视化上,而对其营销方式、精神内核等内容较少论及,因而给本文研究留下较大的空间。由于开心麻花剧团的作品以话剧为主,所以本文以话剧这一戏剧样式为研究对象。本文对“开心麻花”戏剧为何能成为国内戏剧商业演出的成功者进行研究,通过文献分析的方法,结合80年代至今国内戏剧发展趋势,从“开心麻花”戏剧的商业营销、精神内核和外在表现形态出发进行分析研究和归纳。80年代,伴随着现代现实主义戏剧和探索戏剧的出现,对“人”的关注的传统得到重视,而90年代之后,随着国内经济的快速发展,商业戏剧崛起,与主流戏剧、先锋戏剧争夺戏剧市场,民营剧团纷纷成立,开心麻花剧团便是其中的佼佼者,其戏剧的商演也成为了国内热点文化现象。笔者认为,究其原因,一是商业营销手段的成功,“开心麻花”戏剧具有成体系的商业推销手段,让其被更广泛地知晓,打开了销售市场;二是打造高品质的文化产品,“开心麻花”戏剧在精神内核上,立足于大众,贯穿着对普通人的生存现状和精神状态的关注,使得其在内容上具有优越性;在表现形态上,“开心麻花”戏剧继承了前人戏剧探索的精华,拥有多样化的表现形态,同时注意剧本的创作和舞台空间的扩充,每次都能带给观众新鲜的观演效果,加强了其市场竞争力,最终达到了在内容上打动人,在形态上吸引人的目的,让其在同类型的众多戏剧中脱颖而出。本文分为五章展开,第一章对开心麻花剧团及其戏剧进行整体考察。第二章立足精神内核,分析其特点。第三章关注“开心麻花”戏剧的表现形态,研究其可以反复演出的原因。第四章从商业营销入手,剖析“开心麻花”戏剧的立体商业推销模式。第五章对“开心麻花”戏剧进行反思。最后得出结论,“开心麻花”戏剧丰富的精神内核和表现形态以及商业营销模式的建立是其能在全国成功进行商演的原因所在,同时其暴露出的不足也应该引起重视。