【摘 要】
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品牌对企业而言是极为重要的无形资产。在移动互联网时代,企业的品牌传播形态将面临重构。2021年正好是广西师范大学出版社成立的第35周年,其自成立以来一直具有较强的品牌意识,35年间塑造了一大批优秀出版物,形成了以“新民说”“魔法象”等为代表的优秀出版品牌,并随着出版业态迭代更新逐步建立形成完备的品牌系统。多年来,广西师范大学出版社凭借其标志性的品牌气质及良好口碑而为业内和社会公众熟知。如今,随着“
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品牌对企业而言是极为重要的无形资产。在移动互联网时代,企业的品牌传播形态将面临重构。2021年正好是广西师范大学出版社成立的第35周年,其自成立以来一直具有较强的品牌意识,35年间塑造了一大批优秀出版物,形成了以“新民说”“魔法象”等为代表的优秀出版品牌,并随着出版业态迭代更新逐步建立形成完备的品牌系统。多年来,广西师范大学出版社凭借其标志性的品牌气质及良好口碑而为业内和社会公众熟知。如今,随着“十四五”规划的到来,国内出版业迎来全新的历史任务;而面对全新的市场环境,出版企业的品牌传播营销活动也发生变化。在此形势下,广西师范大学出版社该如何续写“广西师范大学出版社模式”的全新篇章?本文通过个案研究、问卷调查、数据分析等研究方法对广西师范大学出版社近年来的品牌传播现状及策略进行全面分析、归纳和总结,并辅以大量的图表呈现研究结果。笔者以段淳林教授提出的IBC整合品牌理论作为研究框架,从整合品牌传播的主体、品牌的核心价值、整合品牌传播的新形态、整合品牌传播的组织运作四个层面,结合相关实例及量化数据对广西师范大学出版社品牌传播策略展开研究,总结在新的传播环境下广西师范大学出版社品牌传播的成功经验,对其品牌传播过程中存在的一些问题或不足根据实际情况给予相应的优化建议,尝试探索该出版社实现品牌可持续性发展的可行路径。本次研究旨在以广西师范大学出版社这一案例为出版品牌传播实践提供参照,为我国出版事业的发展贡献有限的力量。
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