生态农业旅游指通过对农业资源的开发利用,从而开发出具有乡村田园风貌、农业耕作活动及乡土人情为主题,附带劳作参与性的一种休闲活动。其发展是随着生态环境回归需求的不断加大和农业结构的不断调整优化而逐渐发展起来的,并随着我国经济增长,不断被赋予新的内涵。惠州生态农业旅游还处于初始发展阶段,对惠州生态农业旅游现状、前景策略等方面的研究相对较少。因此,通过广泛的理论研究,结合休闲生态农业的特点,调查及深入研究惠州生态农业功能区域规划及发展策略,是惠州市当前生态农业旅游产业发展中需要重点重视和研究解决的问题。本文着重注意现行政策及行业发展研究,通过大量的文献研读及本地案例实证以及大面积铺开调查问卷等研究方法,对惠州市生态农业旅游发展模式进行了研究。从竞争优势、竞争劣势、发展机会和威胁挑战四个方面对惠州生态农业旅游状况进行了分析。得出了竞争是内部特质和发展的限制,发展和挑战是源自外部的影响和促进力的结论,惠州生态农业旅游发展要结合自身的优势和劣势,把握外部给予的机会。通过问卷调查法开展市场调查,分别对游客特征和行为趋势进行了具体分析。惠州生态农业旅游发展的特征为:市县居民为主要客源;公务员和商务人员所占比例大;教育程度和收入与旅游参与度成正比;以家庭、集体出游为主;节假日出游多。同时,通过对生态农业旅游发展的生态环境、卫生饮食及旅游地卫生的风险评估得知,生态环境是农业旅游发展的基础,环境卫生条件是争取客源的保障。结合实例分析了农业旅游的主题定位、规划目标、功能布局及发展对策。指出要充分发挥政府的组织管理职能,同时借鉴发达国家的成功经验,倡导行业的自主管理,以及建立大型的农业旅游服务经济实体,规范企业的经营行为,从而保证惠州农业生态旅游的可持续发展。