近代关于设计管理的相关研究源自二十世纪,其基础理论也随之发展演变趋于完善。笔者前期梳理设计管理发展脉络,顺脉西方设计发展轨迹进而考证设计管理萌芽阶段于十九世纪的萌发。自十九世纪六十年代始,“设计”概念在工艺美术运动开始之显见其形,威廉·莫里斯被称为英国设计活动的先行者。同时作为艺术家,威廉·莫里斯在其设计管理实践活动中体现了将工匠“制作”转化为“创造”的审时度势之举。其社会历史背景在于器械制造与流水线工艺加速了工业制造的发展,面对这一矛盾改变生产模式,重组思维模式,寻求手工艺与机器生产之间的平衡。以设计管理视角解读与审视威廉·莫里斯的设计管理实践活动,将其设计理念放置当时的时代语境之中,围绕其设计流程、商业决策、创意文化等方面归纳其设计管理思维。运用个案例分析的方法多维度剖析威廉·莫里斯在设计、生产、战略调整等方面的设计管理实践活动。威廉·莫里斯的设计思想、实践,以及营销管理方面的创新源于其有效地掌握设计管理思维,在提升设计部门的效率的同时,使管理更加组织化与制度化。笔者通过梳理威廉·莫里斯的往来信件、个人著作与传记来解读威廉莫·里斯的设计管理实践活动,并结合诸多外学者对威廉·莫里斯设计与商业实践活动的叙写,由此归纳威廉·莫里斯设计管理方式与思想。特别是关于其作为一位设计管理者,参与到企业的设计、生产、商业决策与品牌价值提升实践中去,进而弥合设计师与生产、市场之间的界限。威廉·莫里斯的设计管理活动可被理解为一个设计内在创造过程的计划与调整,作为一位参与到设计与生产中,并调节全过程的设计师,需要具备能把控产品差异的能力。笔者通过六个章节整理总结十九世纪中叶威廉·莫里斯的设计管思想及其设计与商业实践活动,综合品牌、文化、设计研究的威廉·莫里斯设计管理思想研究,完成历史视角的线索还原,挖掘百余年前设计管理经典案例的当代启示。