碳的过量排放导致了全球气候变暖的不争事实,综观各行业,城市的旅游业可谓是减碳空间最大的行业之一,据研究预测,中国将在2020年成为世界上第一旅游目的地大国,因此,中国和其城市的营销便成了必然。鉴于此,本文以低碳理念为主线,以低碳经济时代背景下的旅游城市营销策略为研究对象,以低碳经济时代的低碳城市营销为切入点,引入低碳经济和低碳城市、低碳旅游和低碳旅游城市、城市营销和旅游城市营销的概念及相关理论,结合国内外相关研究内容和理论,以传统城市营销理论为借鉴,以问卷调查数据分析结果为定量支撑,进一步分析旅游城市低碳化营销的宏微观必要性,遵循旅游城市低碳化营销策略的设计原则,总结低碳化营销的要素构成,构建旅游城市低碳化营销策略的营销保障组合,最后凝结低碳旅游城市营销策略,并以上海市和西安市旅游城市的低碳营销为案例。主要研究内容如下:1、文献回顾与评析。对低碳研究领域相关概念的界定,以及对国内外关于低碳经济、低碳旅游和城市营销理论和成果进行述评,掌握国内外研究进展。2、研究的调查与分析。综合本文研究主题和内容,设计调查问卷,收集和分析有效调查数据,进而总结出研究的宏微观必要性。3、旅游城市低碳营销策略的创新设计过程。回顾和借鉴传统城市营销策略组合,在此基础上总结营销策略的设计原则、营销要素构成和保障组合。4、基于低碳视角的旅游城市营销策略。对旅游城市低碳营销策略的创新设计进行渗透和提炼,将营销策略标准化。5、实证研究。从上海低碳世博和西安低碳城市发展规划着手,结合低碳视角,将旅游城市低碳营销策略的创新设计具化到实证研究中。