《新周刊》以市场观念经营刊物,最高发行量达到30.5万册,并且已与95%以上希望争取到的国内外品牌展开合作,与全国超过300家大客户及广告公司有长期的业务来往。由浅层的“内容建设者”发展成为“观点供应商”、“资讯整合商”、“视觉开发商”、及“传媒运营商”,成为一个具有市场强大影响力的传媒品牌。本文主要采用市场营销学中的“4C”理论分析《新周刊》营销组合,并借助新闻传播学、新闻编辑学、杂志学等相关理论,结合文献研读法及个案研究法等,从满足消费者需求与欲求、消费者满足需求所付成本、消费者购买商品的方便及与消费者沟通四个“C”入手,试图对《新周刊》的营销组合做出全景式的分析。根据本文研究,《新周刊》的目标读者需求与《新周刊》所提供的内容产品相契合,说明《新周刊》从内容上满足了消费者需求与欲求;《新周刊》通过优化信息呈现方式,例如,梳理信息、制作盘点、图片报道及使用轻松的文风节省了读者为获取信息所需付出的时间、精力成本;《新周刊》从封面、发行及选取精华三方面着手为消费者提供了认知方便、获取方便及选购精华方便;并且《新周刊》从概念、活动、品牌三条途径与读者达成良好沟通,使《新周刊》在读者心中形成较高占有率。《新周刊》通过完整的营销组合,实现了较为成功的经营,确立了自己的市场地位。