作为广告中不可或缺的部分,女性广告形象是本文研究的对象,笔者通过内容分析将近十年《IAI中国广告作品年鉴》的数据进行量化,发现了女性形象在多方面产生的变化。笔者进而在此基础上深入研究数据变化背后的内涵,究其根本,女性广告形象的变化离不开整个社会文化价值观的演变,而社会文化价值观的演变又进一步推动了女性广告形象的变化。本次研究先预设了女性形象不同方面的变化趋势,进而通过数据的分析,验证这些预设是否正确,以及是否存在新的变化内容,其后思考其背后的动因,并思考其不足。全文共分为三个章节,由浅及深地探究了三个主要问题:近十年我国女性广告形象产生了哪些变化、其变化背后的社会动因有哪些、在女性广告形象发展过程中还存在哪些不足。研究得出的结论表明:近年来,我国女性广告形象在广告类别上由日化用品走向社会生活,传统的审美符号进一步解构,角色特征也愈发多元化,通过多样化的广告诉求和丰富的呈现手段,女性广告形象越来越立体、多样。整个研究着重于对女性广告形象变化的探究,旨在通过女性广告形象的变化反映整个社会消费、文化等方面的发展,体现出近年来女性在社会方方面面的演变。因女性概念的广泛性,本研究选取女性广告形象这个具体的角度,力图通过女性广告形象的变化反映出社会现实的变化,这既是对社会观念思想的影射,也是将女性广告形象置于社会背景下深化研究。总的来看,女性广告形象虽仍有一些不足,但它正遵循社会发展的历程,在经济、文化、政治的变迁中不断变化,促使广告中的女性形象进一步完善,最终形成与社会主流观念的良性循环。