随着我国的改革开放不断深入，企业要应对挑战，提高自己竞争力，就必须实行品牌战略，创立和发展自己的品牌。 20世纪50年美国的大卫·奥格威第一次提出品牌概念，到了90年代“品牌”成为营销界关注的热点。这是因为品牌是企业的无形资产，它体现了产品所拥有的价值，是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源。品牌具有表象性、唯一性、扩张性等特点。 企业要创立自己的品牌就必须制定和实施品牌战略，把它作为一个系统、长期的工程来进行。品牌战略主要包括：准确定位；企业必须开发出品质卓越的产品体系；运用高超的营销艺术；建立先进完备的内部支持系统；充分发挥企业人力资源的作用；培育和发展企业文化。 我国企业品牌战略的现状不容乐观，存在很多问题，主要问题有：认为做品牌就是做销量，不把质量作为基本立足点；过分强调广告，将广告当成创品牌的唯一途径；把产品等同于品牌；品牌缺乏核心价值，品牌形象朝令夕改；品牌战略整合规划，经常任意延伸。 导致上述问题的原因有：企业经营者“投机”现象严重，缺乏品牌战略意识；品牌定位不准确；忽视产品质量，不注重产品开发；以广告宣传代替品牌创造，导致过度的广告投入；企业缺乏严格内部支持系统，个人色彩太重；不重视市场营销，把市场营销当作产品营销；不重视培养企业文化，导致品牌缺乏核心价值，品牌形象随意化。 企业要解决存在的问题，创立和维护自己的品牌，就必须做到：把品牌战略放在企业整体战略的核心地位；塑造企业价值观，发扬企业精神；高度重视质量建设，大力进行技术创新；重视企业品牌的法律保护；确立和完善企业的品牌市场战略；注重我国企业品牌市场战略组合选择；不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸；实现从产品营销到品牌营销的转型；实行规模经营。