近年来,在国家战略高度重视实现体育产业的高质量发展背景下,体育相关政策层见迭出,其中体育消费是推动新时代体育产业高质量发展的重要力量。当前,随着互联网技术的发展,新媒体信息的即时传播和网络空间的实时互动赋予受众更多的媒介接近权利和使用权,通过新媒体进行体育消费已成为居民的主要选择。武汉市作为国家中心城市和体育产业联系点城市,对体育消费市场发展提供了良好的外部条件。本文选取国内具有广泛球迷群体的NBA联赛,以武汉市NBA球迷体育消费行为作为研究对象,根据计划行为理论（TPB）,结合感知风险理论和人口社会学特征因素构建研究模型,运用文献资料法、问卷资料法和数理统计法,探究新媒体环境下武汉市NBA球迷体育消费行为及影响因素。研究结果发现:武汉市NBA球迷年龄趋于年轻化,新媒体成为武汉市球迷参与体育消费的主要选择,持续使用新媒体参与体育消费的频率还有待提升;新媒体环境下武汉市NBA球迷行为态度、主观规范、自我效能感、外部资源与体育消费行为意向存在正向相关关系;新媒体环境下武汉市NBA球迷体育消费行为意向与体育消费行为存在正向相关关系;新媒体环境下武汉市NBA球迷感知风险与体育消费行为存在负向相关关系;不同性别、年龄、月均收入水平的武汉市NBA球迷在体育消费行为意向存在显著差异。最后根据本文研究结论分别从政府、网络体育商家和武汉市NBA球迷消费者层面提出相关建议。在政府层面,应落实体育消费政策,激发体育消费活力;开发NBA赛事品牌资源,营造体育消费氛围。在网络体育商家层面,应利用新媒体传播优势,降低球迷体育消费风险;重视参照群体和意见领袖作用,加强网络口碑传播。在武汉市NBA球迷消费者层面,应正确认识符号消费,回归消费理性;约束炫耀性体育消费行为,培育正确体育消费价值观。