双边平台是一种服务于两类具有相互需求用户群体的中间企业,并从双边用户的交易匹配中获益。随着互联网的发展,平台经济在理论与实践中均引起了广泛的关注,比如第三方支付平台、社交平台、网约车平台等平台现象已经渗入了人们生活的方方面面。与此同时,平台经济的高速发展也引发了双边平台企业间越来越激烈的竞争。现有对双边市场竞争战略的研究主要集中在双边平台的非对称价格策略,对于现实中已较为普遍的平台企业投资策略方面研究还较少。双边市场的价格机制以及竞争战略具有区别于传统市场的独特性,传统竞争战略,如成本领先、差异化战略已无法解释和指导平台企业的运营。因此,为进一步研究双边平台的竞争战略与定价机制,本文分别在垄断与竞争的市场条件下构建同时包含投资与定价策略的数理模型。分析平台企业的投资行为对市场均衡价格结构、市场份额、平台收益等的影响以及网络外部性等在其中的调节作用。研究结果表明:首先,投资活动的边际成本、买方用户对投入资源的转化效率对垄断与竞争性市场的均衡具有相同影响机制。较高投资成本或是较低转化率都会降低双边平台企业的投资水平。其次,网络外部性使得双边平台企业的投资行为区别于传统企业,在两种市场结构下网络外部性均增强了企业投资行为在抢占市场份额方面的效果,且使得投资效果在两边市场之间具有传递性。但就平台收益而言,垄断市场中,网络外部性越强则平台收益增加越多,而竞争市场中,平台的收益表现出了随网路外部性增大而减小的现象。说明竞争的增加会降低双边平台通过投资来获取更多收益的动机,一定程度上能够抑制双边市场中投资行为容易导致的“赢者通吃”效果。最后,竞争市场中平台对投入资源的定价规则与垄断市场中具有相似性且区别于传统单边市场中的边际成本定价法则,平台是否应针对投入的资源对买方用户多收费不仅取决于交叉网络外部性的相对大小还与平台提供给用户的固有效用大小有关。根据研究结果,本文提出如下建议:在双边平台企业的运营方面,平台企业应重视用户服务与体验,避免盲目价格战;正确认识双边市场,摒弃传统定价规则;利用投资效应传递性,规避投资障碍;同时在政策规制方面应合理降低行业准入门槛,促进市场竞争以避免垄断。