近年来,短视频发展迅速,“视频化”成为当前媒介发展的新兴趋势。各大平台,如抖音、小红书、快手等社交媒介成为短视频发布的主要通道。2018年,vlog逐渐进入国内,并获得一定的关注度。vlog通过视频化的形式记录博主个人日常生活,深受年轻用户的喜爱。随着社交媒体的发展,品牌的营销方式围绕消费者展开,由于B站具有较强的社区属性和弹幕互动特性,再加上vlog类型丰富多样,由此引起品牌方的关注。同时,消费者的自主意识不断增强,购买决策更加谨慎,倾向于向信任的意见领袖询问意见。本文借助美国社会学家兰德尔·柯林斯提出的互动仪式链理论分析品牌是如何通过视频博客接近用户、与用户互动,并产生情感联系的。本文首先分析了 B站视频博客（Vlog）兴起的背景和其用户特征,B站vlog独特的社群机制和弹幕互动特性加强了博主与用户、用户与用户之间的互动,也由此受到品牌方的关注,视频博客（Vlog）成为了广告投放的一个新兴渠道。其次基于柯林斯的互动仪式链模型分析了 B站视频博客（Vlog）广告的互动模式,并通过案例分析法分析B站vlog广告中博主和受众互动的形式和特征,总结出博主互动具有场景互动、话语互动、行为互动和情感互动四种类型;用户互动具有情感互动、弹幕互动、平台互动三种类型。用户在与视频和博主互动的过程主动参与维护品牌符号,实现价值共创,既可以提升品牌凝聚力,同时也使用户获得情感体验。通过比较分析法,对比分析B站人气最高的前十位美妆博主vlog广告的表现形式,研究发现B站博主的vlog广告主要通过道具植入的广告形式,以理性诉求为主介绍产品的功能特性,广告产品中等显著性,互动形式多样。B站头部博主的粉丝基数庞大,品牌曝光度高;博主通过真实人设加高质量的内容来提升品牌好感度。但是B站vlog广告也存在一定的问题,比如vlog单一表现产品性能,缺少深层次体验感;品牌定位与视频受众不匹配;以博主口头播讲为主,缺乏创新性。另外,笔者建议可以通过提高产品和内容关联度、理性诉求和感性诉求相结合、同时重视头部vlogger和尾部vlogger的方式来优化B站vlog广告的传播。