进入21世纪,中国的社会主义市场经济体制逐步完善,社会生产力水平不断提高,国民的消费意识和消费结构发生了显著变化,作为与体育产业相辅相成的体育消费,是物质和精神相结合的发展性消费,属高层次的消费,是人们追求高质量生活的重要组成部分。中学生是当前学校开展体育活动的主群体之一,是未来城市生活的主体,他们的体育消费情况如何,将直接关系到未来体育消费的走向。而且,中学生的体育消费问题不是一个简单孤立的问题,它关系到中学生在各种价值观形成之前身心的健康发展。本研究在分析和总结有关消费、体育消费、中学生体育消费等研究成果后,结合南昌市区中学生的实际情况,从南昌市区中学生参与体育消费的意识动机、水平结构、运动项目、影响因素、市场预测等几方面出发,设计了南昌市区中学生体育消费现状调查表,随机抽取南昌市区的9所中学进行调查。研究主要结论如下:1南昌市区中学生对体育消费持肯定态度,认为体育消费是一种有价值的消费形式;绝大多数中学生曾参与过各种不同类型的体育消费。而且他们能够意识到体育消费具有强身健体的功能,参与体育消费的目的是强身健体、预防疾病和掌握锻练方法。这为他们体育消费行为的发生提供了必然性。2南昌市区中学生的年体育消费水平比较低,大约为200元以下,且主要用于运动服装、鞋袜、帽、体育纪念品、小型体育用品、器材等实物型体育消费。3南昌市区中学生最常参与体育消费的运动项目依次是:田径、羽毛球、排球、篮球、乒乓球、足球。4影响南昌市区中学生体育消费的主要因素是老师同学、自身需要以及体育课要求,而学习紧张没有时间、体育锻炼消费太高和父母不支持等因素则制约着南昌市区中学生体育消费行为。5建议:加大对体育和体育消费的宣传力度,提高中学生的体育健身和体育消费意识;加强科研工作;加大对体育场馆的投资和建设力度;开展符合学生特点和需求的体育运动项目;合理安排学生的作息时间;提高影响因素群体的体育消费水平;宣传和支持新型的体育消费项目,并尽力保持其可持续发展;树立科学的管理意识。