随着电子商务的高速发展和消费者需求的多样化,许多制造商纷纷开辟网络直销渠道,形成传统零售渠道与网络直销渠道并存的双渠道销售模式。在双渠道供应链中,产品往往由于定价不合理而引发渠道冲突,需要采取适当的契约进行协调。同时,消费者需求逐渐个性化,对产品的需求已经不再是大规模的同质产品,而是追求个性化的定制产品。因此,企业为了提高市场竞争力,需要不断创新迎合消费者需求,本文在考虑制造商创新投入的情形下关于产品定价决策与契约协调进行了探讨。首先,介绍了网络购物平台的普遍性与消费者需求多样化对传统零售商造成的冲击,针对产品定价不合理导致双渠道供应链不协调的问题提出研究的必要性,通过对国内外相关文献的梳理,确定了研究方法。同时对双渠道供应链、契约协调及博弈理论进行了阐述,为后文的研究提供理论支持。其次,本文针对由单个制造商和单个零售商构成的双渠道供应链系统,分别构建分散式决策与集中式决策模型,求得不同情形下的均衡解,并对比分析不同决策模型下的价格、需求及供应链的利润情况。再次,在考虑制造商创新投入时建立两部定价契约与收益共享契约模型,求出不同契约下供应链成员决策变量的最优解。在两部定价契约模型中,分析了最优批发价格及固定收费区间。在收益共享契约模型中,通过与分散决策相比,找到零售商愿意接受的收益共享比例。最后,通过算例分析,研究相关因素及契约参数对双渠道供应链的具体影响,提出制造商与零售商通过契约合作可以有效协调双渠道供应链,为供应链管理及制造商创新水平提供对策建议。