随着现代企业的发展,人们对企业标识的认知有了质的飞跃,因而,使得现代企业品牌设计有了长足的发展,已经从过去单一的商业活动,延展到如今的多重领域,如：各类大型文化和体育活动、奥运会、博览会、庆典仪式等,标识的作用和影响是过去远不可相提并论的,吉祥物作为企业标识系统中最具活力的辅助要素,其鲜明的表现力,已不仅是一种视觉语言的塑造,更重要的是它能反映企业时代特征、经营理念、个性思想和行业特色,并能赋予企业人格化的精神内涵。虽然吉祥物设计的重要性已经受到国内设计界的关注,但其设计质量却参差不齐,鲜有影响深远的设计作品,于是在取材以及创作手法上出现了思维定式,具有一定的片面性,在这种状态下,国内某些吉祥物设计存在取材单一、造型繁琐、创意性弱、缺乏规范等潜在问题。本课题的研究将致力于以吉祥物为载体的品牌创意设计的价值研究,探索吉祥物设计中的问题与缺憾,并从品牌吉祥物的形态、功能、技术等方面阐述了吉祥物设计的创新手法,通过当代成功案例的解读,吸取经验,对国内品牌吉祥物设计的创作手法,以及如何使其更加国际化,同时彰显民族特色等进行了探索与研究,并对吉祥物未来的发展趋势进行了阐释和展望。