税收宣传是税收工作的重要组成部分,是纳税服务不可或缺的重要内容,在社会经济活动中发挥着优化纳税服务、树立税务机关良好社会形象、增强纳税人税收遵从度、提高全社会依法诚信纳税意识的重要作用。然而,随着我国市场经济的迅速发展,税收宣传工作重形式、少深度、内容单一、方式落后,宣传手段老化、宣传效率低下等问题的逐渐显现,已经严重影响了其重要作用的发挥。由此,从提升纳税人税收遵从度的角度出发,如何科学设计税收宣传策略并积极开展税收宣传活动,形成征纳双方的良性有效互动,以最大程度地实现税收遵从度的提升,这是一个值得探讨的问题。本论文依照上述思路,主要按以下五个部分铺开。第一部分介绍研究的背景及目的意义、国内外研究现状、研究内容与方法以及论文的可能创新点。通过查阅、整理并汇总大量的数据资料,结合国内、国外有关税收遵从和税收宣传方面的研究结论和成果,最终形成本文的文献综述。第二部分在明确“税收遵从”“税收宣传”“有效性”等与论文相关概念的基础上,阐述与论文相关的基本理论——预期效用理论与A-S模型、税收契约理论、新公共服务理论、议程设置理论、首因效应与近因效应,并提出这些理论对于肇庆市端州区税务局高效开展税收宣传工作的思考,为税收遵从视角下肇庆市端州区税务局税收宣传有效性研究奠定坚实的理论基础。第三部分在对肇庆市端州区税务局税收宣传总体情况进行分析的基础上,基于税收遵从视角,通过实验研究、统计分析等方法,对肇庆市端州区税务局税收宣传有效性进行分析研究。第四部分结合第三部分的内容,对当前肇庆市端州区税务局税收宣传的存在问题及影响原因进行深入分析。第五部分结合第三部分实验研究结果和第四部分当前税收宣传中的存在问题和不足,在理论的指导下,就优化和完善肇庆市端州区税收宣传策略、提升税收宣传有效性、促进税收遵从提出建议和对策,为肇庆市端州区税务局如何进一步明确今后税收宣传工作的发展方向指明道路。