企业宣传材料作为一种宣传性材料,已经成为商业活动中不可或缺的一部分。企业宣传材料具有鲜明的目的性,即提升企业形象,这种目的性决定了其语言的独特之处,因此成为众多语言学家和研究者最感兴趣的研究项目之一。根据他们的研究,企业宣传材料不仅向受众提供了企业相关信息,而且字里行间暗含了语言顺应的过程。“顺应”原本是生物进化论中的一个概念,后被作为一种视角引入语用学研究,便出现了语言顺应论。语言顺应论是语用学的一个重要理论。它于20世纪80年代中期由比利时著名语言学家、国际语用学会秘书长耶夫﹒维索尔伦(Jef Verschueren)首次提出,之后历经十余年的发展和不断完善,最终见于1999年出版的《语用学新解》(Understanding Pragmatics)一书中。本篇实践报告试图以语言顺应论为指导理论,依据语言的变异性、协商性和顺应性,从语境关系顺应、语言结构选择顺应及顺应的动态过程出发,结合实践材料中英译汉和汉译英的文本例句,探析语言顺应论在企业宣传材料翻译的应用及指导意义,为企业宣传材料翻译实践尝试一条新的思路。