企业的产品绿色度决策行为是企业获取差异化竞争优势的重要手段,也是企业履行社会责任的关键着眼点。随着部分企业主动采取产品绿色度决策,不同绿色度的产品竞争绩效呈现出差异化的涌现特征,同时企业的产品绿色度决策行为也受到了消费者购买需求驱动的影响。一方面,消费者的购买力属性往往是其自身购买需求的首要影响因素;另一方面,消费者的互动特征往往是互动下不同消费者群体购买需求的重要影响因素。为此,本文基于多维度绩效指标,探究了消费者购买力属性与互动特征影响下企业产品绿色度决策行为及不同绿色度产品的竞争绩效的演化趋势与涌现特征,为企业产品绿色度决策的制定提供一定的参考建议。据此,本文的主要结论如下所示:(1)企业在竞争过程中通过相互学习与模仿会使得其产品绿色度决策行为整体上出现“趋同”效应,而企业基于自身历史经验的决策则会使其产品绿色度决策行为产生一定的“稳定性”特征。同时,企业的产品绿色度供给一般会高于消费者的产品绿色度需求,而二者间的差异将在竞争中逐步降低。(2)消费者购买力属性的增强对企业的产品绿色度决策行为起着正向的影响,而对产品绿色度的供需匹配性产生差异性的影响。随着消费者购买力均值、方差及增长率的增大,同一类企业的产品绿色度、企业的产品绿色度供给、消费者的产品绿色度需求均增大,而产品绿色度的供需的匹配性则在消费者购买力均值较高、方差较小、增长率较低时较高。此外,在消费者购买力增长情景下,企业会“低估”消费者的真实绿色需求,其他购买力属性下,则与之相反。(3)消费者购买力属性的增强对绿色度较高产品供应企业的竞争绩效起着正向的影响,而对市场集中度则起着差异性的影响。随着消费者购买力均值、方差及增长率的增大,绿色度较高产品供应企业的销量及利润均增大。随着购买力均值的增大与增长率的减小,市场的集中度降低;而随着购买力方差增大,市场的集中度呈现先降低后升高的趋势。(4)消费者各互动特征对企业的产品绿色度决策行为及产品绿色度的供需匹配性均产生差异性的影响。从企业产品绿色度决策的角度,消费者邻居节点数量增大时,各类企业产品的绿色度都稍有增大;当重联概率增大时,各类企业的产品绿色度均仅有小幅变化;当从众心理强度增大时,各类企业的产品绿色度都随之降低,而降幅则随之增大。从产品绿色度供需匹配性的角度,消费者各互动特征均对企业的产品绿色度供给与消费者的产品绿色度需求产生显著的影响,且企业的产品绿色度供给变化的幅度均大于消费者的产品绿色度需求,但二者的匹配性则基本不变。当邻居节点增加时,这两类产品绿色度均大幅增大,但二者增加的幅度则逐渐减小。当重联概率增大时,这两类产品绿色度均随之增大,但当重联概率达到较高水平时,二者反而有所降低。当从众心理强度增大时,这两类产品绿色度均降低,且降幅随之增大,且当从众心理强度达到较高水平时,二者都迅速进入了稳态。(5)消费者各互动特征对各企业的竞争绩效及市场集中度起着差异性的影响。当邻居节点数量增大时,绿色度较低产品供应企业的销量与利润有所降低,而市场集中度则相应增大;而重联概率增大时,各企业的竞争绩效与市场集中度均基本没有变化;当从众心理强度增至较高水平时,与消费者平均需求最为匹配的中等绿色度产品供应企业销量与利润有所升高,其他两类企业的销量与利润则大幅降低,而市场的集中度则大幅增加。