中国企业已经进入品牌竞争的时代，品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌白酒是摆在我国白酒行业面前的重要而紧迫的任务。目前，中国白酒行业界已经形成了一些有影响力的品牌，有了一定的基础，但是也面临着～系列不可回避的问题。因此，培育优势品牌，走品牌营销道路成为中国白酒行业发展和壮大的必然选择。本课题从品牌和品牌营销的基本概念出发，重点分析了品牌要素：品牌名称、说明、标记、符号和形象设计以及品牌营销的实施流程，从市场调研开始，经品牌定位、品牌设计、品牌转播、品牌创新、品牌保护、品牌推进等环节直止品牌的评估整个过程；同时结合中国白酒行业的发展现状和特点，提出了中国白酒行业的几大发展策略：第一点是规划好企业的产品生产结构；第二点是要进行科学的市场定位，找准企业及产品的发展方向；第三点是进行准确的品牌定位，这是进行品牌营销的关键环节；第四点是现代科学技术的应用，这是企业实施营销战略，顺应时代发展的新要求；第五点是对品牌进行系统的品牌扩张与延伸，发展壮大企业的家族产品而又不是盲目的行为；第六点是适应现代特征的独特的包装设计；最后是加强对品牌的维护管理，以确保企业创造的品牌能够持续的发展壮大。再者，通过对五粮液品牌营销的具体策略分析，得到了有关的启示：企业实施品牌营销战略的成功，不仅仅是品牌管理技术层面上的事情，对企业而言更多需要关注的是，企业应如何操作才可能缔造一个强大的品牌，在实际的管理过程中应如何选择以及选择何种的战略，才能确保企业可以茁壮成长。