我国典型报道的宣传色彩浓厚,政治意图明显。就新闻传播而言,典型报道的宣传性有目共睹,却很少具有新闻性。本文认为“典型报道”其实更应该叫做“典型宣传”,并从以下几个方面进行论证:典型报道的理论基础体现宣传的本质,典型报道的时效性不能达到新闻的要求,典型报道无法做到新闻的客观性,典型的宣传价值大于新闻价值。论文指出典型报道观念在新世纪遭遇?“合法性危机”。论文认为大众媒体报道的“典型”不仅要具有时代性还应当具有超越性。论文的第二章从宏观和微观两个层面分析了典型宣传面临的社会环境,分别包括社会价值观念的多元化、大众文化时代的来临和受众个体意识的增加、媒介格局的改变等;同时,由典型宣传的现状发现,典型宣传正在向“新闻”靠拢,按照新闻传播规律进行观念和运作上的改进。论文第三章,分析了新世纪典型宣传的机遇和挑战。第四章,考察典型报道的传播效果并分析传播效果在受众心理各层面上的反映(包括认知、心理和态度、行为)。第五章,预测典型宣传的生存前景,认为典型宣传在社会主义中国将会长期存在,但是影响力越来越小是历史的必然。