企业信息化是企业利用现代信息技术，采用先进管理模式和管理手段，进而全面提升企业竞争能力的重要途径。自从1994年投资中国大陆以来，佳通轮胎中国事业部在中国市场实现了跨越发展，截至2004年已连续4年位居中国轮胎行业销售量第一。在管理信息化方面，佳通轮胎被评为2004年中国企业信息化500强，成为国内轮胎行业信息化进程中的领先者。 论文首先从企业信息化在国内外的发展状况入手，论述了佳通轮胎实施管理信息化的现实意义。为了奠定研究本案例的理论基础，论文从理论角度系统地分析了企业信息化和市场营销的基本理论，以及两者结合所引发的市场营销理论的新发展。在此基础上，论文对佳通轮胎ERP系统的实施过程进行了研究；分析了ERP系统实施后的积极效应和系统在营销管理方面存在的局限性；阐述了佳通轮胎实施ERP系统的管理启示；指出拓展和完善佳通轮胎现行ERP系统，改进营销信息系统的必要性。最后，论文在对原有信息系统进行分析的基础上，提出了佳通轮胎营销信息系统的改进对策和实施策略，为突破佳通轮胎现行ERP系统在营销管理方面的局限性，提供了思路和方法。