宝钢营销策略研究

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该文从市场营销的角度,研究宝钢的经验和做法;宝钢首先是树立起全新的市场营销:对营销工作界定了一个宗旨、三项承诺、三项任务、三个层次的行动方向以及八项销售方针.在产品策略上,宝钢避开国内低层次竞争,依靠技术进步和技术创新,不断拓展产品线的宽度和长度,优化产品结构,开发高技术含量、高附加值产品,实现替代进口.在价格策略上,把握宝钢产品价格的当定位,以完全的现金流入作为决策的前提,采用三种形式的价格,制订过程力求科学,同时保持一定的连续性和稳定性.在营销渠道上,针对国内无序的流通环境,采用直供和代理相结合的营销方式,建立起以宝钢自身和贸易系统为主、社会流通系统为辅的强大营销网络.在促销策略上,根据钢铁原材料行业的特殊性,广泛使用广告、营业推广,建立公共,树立企业良好形象.另外,宝钢对营销过程实行产销过程实行产销研一体化和国内国际市场一体化管理,强化对用记进行技术和贸易的服务.
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