【摘 要】
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21世纪初期,少儿图书市场进入了飞速发展阶段,其中2002年到2011年被出版业界称为少儿出版的“黄金十年”。2016年起至今,少儿图书在整个图书零售市场的码洋占比已稳居约四分之一。正因如此,现国内有550余家出版社都涉足了少儿出版。而作为少儿出版最重要的组成部分,少儿畅销书的营销研究对于少儿图书市场乃至整个出版领域都具有重要意义。此外,新媒体背景下,图书的营销内容、营销载体和营销渠道都发生了重大
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21世纪初期,少儿图书市场进入了飞速发展阶段,其中2002年到2011年被出版业界称为少儿出版的“黄金十年”。2016年起至今,少儿图书在整个图书零售市场的码洋占比已稳居约四分之一。正因如此,现国内有550余家出版社都涉足了少儿出版。而作为少儿出版最重要的组成部分,少儿畅销书的营销研究对于少儿图书市场乃至整个出版领域都具有重要意义。此外,新媒体背景下,图书的营销内容、营销载体和营销渠道都发生了重大变化,出版传统产业链被打破,纸质图书的市场份额被严重挤压,出版社作为内容生产的核心地位也遭受重大威胁,少儿畅销书的营销受此影响也面临不少困难与问题,而针对这些困难与问题进行原因分析和对策建议则是本文的写作重点。本文以深度访谈记录和开卷类少儿畅销书榜单数据统计为基础,首先分析新媒体背景下出版社对少儿畅销书的营销环境和营销必要性;其次结合4P营销组合理论,以国内出版社图书营销的工作分别从产品、价格、渠道、宣传四个方面论述新媒体背景下少儿畅销书营销所面临的具体挑战和问题;紧接着对这些挑战和问题从主客观原因两大角度进行具体阐述:其中新媒体技术的发展、出版体制改革等客观原因和传统出版思维的限制、出版人才流失等主观原因是主要方面;最后回归于4P营销组合理论对出版社阐述了少儿畅销书营销的优化建议。
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