麦克卢汉说:“媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的重要标志,每一种新媒介的产生和运用,都宣告我们进入了一个新的时代。”如今,以数字技术为核心的新的媒介形态飞速发展,昭示着我们已经进入了“新媒体时代”。微博、微信、手机APP登新媒体已经成为了我们日常生活的一部分,我们每天都会受到它们的影响。它们在给我们生活带来便利的同时,也必然会带来一些改变。这种革命性的变化,也不无例外的发生在政治传播领域。以往由传统媒体承担的国家领导人的形象建构和传播的任务,已经逐渐被新媒体所取代。无论是国内还是国外,国家领导人都把政治传播的重心放在了新媒体平台上。本文正是基于这种时代背景所进行的研究。本文以政治传播学的视角,新闻传播学的知识,以当下最热门的新媒体平台——微信公众平台,和我国国家主席习近平作为文章的研究对象,去探讨微信公众平台所建构的习近平媒介形象,以及传播技巧等。文章的第一部分,主要介绍了本文研究的缘起。并从研究的缘起中引申出所要研究的问题,即我国国家领导人的新媒体媒介形象是什么等三个问题。针对这三个问题,笔者梳理了文章的研究思路与研究方法。第二部分是对微信公众平台中有关习近平的文章进行内容分析。在以下八个维度对样本文章进行分析,分别是文章主题、篇幅、形式、配图数量、配图内容、标题称呼、标题与内容关系、标题语气。为了让实验的结果更立体和客观,笔者还对同时段的《人民日报》头版中的习近平形象进行了分析,对二者进行了比较研究。通过编码后的数据呈现,为我们清晰的勾勒出了新旧媒体平台中不同的国家领导人形象。在微信公众平台中,习近平是平民化、年轻化、个性化的媒介形象;在《人民日报》中,习近平是权威的、严肃的、有力量的媒介形象。在第三部分中,笔者结合样本文章的文本和个案对我国国家领导人的新媒体媒介形象进行更深入的剖析,发现每种形象特质里面所蕴含的意义。通过对微信公众平台的写作特点和传播特点的分析,来探求微信公众平台自己的特点和局限,以及这种特点和局限如何反作用于习近平新媒体媒介形象的形成。文章的最后一部分是总论部分,对前面得到结论进行更深刻的分析。主要探讨了我国国家领导人新媒体媒介形象产生的社会背景和它会带来的社会意义。并把这个媒介形象通过时空的纵横对比,发现目前我国在利用新媒体进行政治传播时的进步性和局限性。