当今社会,经济、文化、科技迅速发展,生活品质提高的同时也刺激了近代社会人们对美的追求的发展。女性消费者是消费市场的主力军,她们总是希望把美留住、把青春留住,化妆品无疑是一件让美与青春驻足缓行的法宝,这就成为化妆品产业飞速发展的直接动因。改革开放以来,我国经济迅速发展,以消费者为主体的“买方市场”很早之前就已经形成。同样,消费者的消费水平、消费结构、消费观念和方式等都发生了非常巨大的变化,更加的趋向于主体化、主动化、多样化,他们在社会经济生活中扮演了越来越重要的角色。在这一形势下,无论是对消费者宏观消费现象的研究还是对消费者微观消费心理的分析,都变得愈发重要。本论文就是通过对女性化妆品消费的审美心理的研究,帮助企业依据消费者需求的变化来开发设计产品、制定营销策略,从而增强企业的市场竞争力。同时,通过女性消费群体对化妆品这种特殊消费品消费心理的分析,来帮助广大女性消费者正确认识自身的消费心理特点和行为规律,以提高自身的消费能力,科学的进行消费活动,从而改善其消费行为,实现文明消费、科学消费、健康消费的“绿色消费”。论文共分为四部分。第一部分,多角度阐述消费审美心理对化妆品消费者和商家的影响,并阐明现代化妆品消费审美心理的概念。化妆品行业以一种“粉红商机”,吸引着众多商家的目光。正所谓“知己知彼,百战百胜”,想要在这“美丽海洋”里乘风破浪一路远航,就必须充分了解女性消费者的消费心理。第二部分,运用美学和心理学原理对“美丽”进行定义、细分,解构“美丽的幻象”,从而对化妆品消费审美心理机制进行了深入剖析,并对其主要的影响因素做详细研究。现代女性对于美丽的追求已经有了明确的全新定义,那就是“内外兼修”——内在的高贵气质、外在的精致妆容,这就决定了化妆品在女性生活中的重要地位。通过对化妆品消费时的消费心理的研究,为化妆品企业的生产、营销等提供科学的理论依据。第三部分,结合我国化妆品市场的现状,总结出化妆品品牌消费的审美心理的特点和趋势,探讨审美在品牌建设中的重要作用。在品牌生成的过程中,品牌结构中的每一个要素,都有美的参与。品牌消费中的情感体验,注定了品牌与美密不可分的联系。美融和在品牌的各种表现形式当中,以不同的方式体现品牌的审美价值,使化妆品品牌最终成为审美对象。第四部分,从女性消费者化妆品消费的心理误区方面解构分析,使消费者建立正确的、健康的绿色化妆品消费观,正确的引导女性化妆品消费与营销。同时,对论文的论点加以总结、归纳,提出了个人的见解并探讨有待进一步研究的相关问题,得出在实践中有借鉴意义的结论。