随着市场经济的不断发展，当前企业间的竞争，已从产品竞争、促销竞争，进而发展为形象竞争。企业要想在市场竞争中站住脚并取得优势，就必须着力塑造和不断完善独具特色的企业形象。企业及其产品以什么样的形象面对市场、面对消费者，这对企业的生存发展是一个至关重要的问题。塑造企业良好的形象，是千千万万企业经营发展之急需，也是市场经济之急需。企业识别(Corporate Identity,CI)，也称作企业形象设计或塑造，是指为了造就优良的企业形象而采取的系统塑造企业形象的管理思想。本文利用企业识别理论对山东福胶集团的企业形象进行系统研究，提出了适合企业发展的切实可行的形象策略。 本文通过调查研究，在企业识别理论的基础上研究了福胶集团的外部环境、福胶集团企业形象现状、福胶集团企业识别系统及福胶集团企业形象的传播与推广几个方面的问题。在分析山东福胶集团内外部环境，企业资源能力的基础上，指出福胶集团应集中资源在阿胶产品领域，增强市场竞争能力，掌握市场主动权。以问卷调查方式对福胶集团的企业形象进行调查，分析了福胶集团企业形象的现状，找出目前企业市场竞争力弱的根本原因——形象力差。从理念识别、行为识别、视觉识别三方面分析福胶集团企业形象塑造存在的问题，提出了“确定理念、统一识别、提升形象”的策略，并对企业形象塑造的实施提出了建议。 本文提出的形象策略及实施建议对福胶集团提高市场竞争力、赢得竞争优势有一定的实用意义，对其他同类企业也有一定的参考价值。