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本文对国际广告业的并购动因和趋势进行了研究，并针对我国广告业存在的问题提出了应对策略。在理论研究方面本文的创新性体现在两个方面，一是对国际广告业的并购动因进行系统性分析，二是基于国际广告业并购的动因预测其未来发展趋势。本文共分为四个部分：第一部分为我国广告业面临国际广告业并购挑战。第二部分为国际广告业并购动因研究及发展趋势分析。第三部分为我国广告业面临国际并购的特征。第四部分为本土广告公司应对国际广告并购的对策。