本研究从符号消费的角度入手,以户外用品消费者为研究对象,采用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,对辽宁省部分城市户外用品消费者的消费行为进行调查研究。探究户外用品消费者对户外用品的消费倾向,分析户外用品消费者消费行为产生的原因。研究得出以下结论:1、户外用品消费者对户外用品自身要素面料、颜色、款式,在一定程度上呈现出符号消费倾向,对面料、款式的消费倾向实用性要求大于符号消费倾向。而对色彩方面,追求流行色并要求符号自己个性特征的色彩,从而呈现出符号消费倾向。2、户外用品消费者对户外用品其他要素在不同程度上呈现符号消费倾向,主要表现在:(1)消费者注重品牌的实用性价值,同时追求有知名度的品牌,呈现出符号消费倾向强于非符号消费倾向;(2)消费者对户外用品广告理性看待,参考不同方位的广告信息,明星代言的品牌多数人不会盲目跟从,呈现出明星代言的品牌,消费者关注度不高,说明户外用品市场,户外用品品牌请明星代言对品牌推广的效果并不理想。(3)消费者会选择有档次、有规模的场所进行购买,呈现出符号消费倾向大于非符号消费倾向;(4)从消费者拥有户外用品与使用情况来分析消费者的消费倾向,得出多数消费者因社会关系的需要而参与户外活动,购买户外用品,因而呈现出符号消费倾向。3、消费者对户外用品消费属于“有根”消费,他们在选购户外用品时,并没有完全漠视或者忽略户外用品的实用功能,这主要表现在对户外用品品牌的选择,户外用品的面料与款式的选择上,根据自己的经济能力对户外用品的品牌选择与数量进行购买,根据自己的实际需要而选择户外用品面料与款式。最后分析户外用品消费者产生符号消费倾向的原因,并提出有利于户外用品市场健康、持续发展提出建设性建议。建议户外用品消费者注重户外用品的使用功能,清晰认识户外用品的各种功能指标,防止因追求高性能参数指标,而导致使用中户外用品功能浪费。建议户外用品企业传播健康运动理念,推广户外运动,让更多的人参与体验户外运动。户外用品市场向专业化、大众化两个细分市场发展。建议终端渠道商提高终端户外用品店店面专业形象,培育户外运动爱好者,发展群众基础,让终端户外用品市场健康有序的发展。