在21世纪经济全球化的背景下，城市之间的竞争越来越激烈。作为城市竞争力研究的重要组成部分，城市品牌的构建日益成为各城市探索发展的主要道路之一。它作为现代品牌理论的一种应用，已经在城市的实践中起着举足轻重的作用。“谁的产品具有了品牌，就意味着谁在市场上占得了先机”这句话，既适用于企业，也适用于城市。与企业一样，城市没有品牌，就没有灵魂、没有生命力。城市品牌是最宝贵，最有价值的城市财富。因此，城市之间的竞争也从20世纪80年代的规模竞争、90年代的综合实力竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争。城市品牌的价值在于它能引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，形成城市的潜在消费者，并且为城市创造形象、信誉和声望。 在各个城市的品牌建设中，不乏成功的典范，但是由于缺乏成熟理论的指导，总体而言，普遍处于一种无序而迷惘的状态。针对这种局面，本文试图探索一条可以指导实践的系统的理论途径或方法，构建出城市品牌塑造与营销的相关体系，为各城市的品牌建设提供一个理论参考。 本文首先介绍了关于城市品牌营销的理论基础——城市竞争力理论在国内外的研究情况；然后借助对品牌理论以及城市品牌各要素的系统分析，结合我国城市现代化进程中的特点，探讨出城市品牌营销的流程，包括城市品牌的市场细分、目标定位、品牌塑造、市场推广及营销过程管理和控制；最后一部分以昆明市为实证对象，对昆明市在“新昆明”建设进程中的品牌营销作了简要分析和概括。