随着经济水平的快速发展,人们对生活水平的要求越来越高。不仅精神上得到高层次的享受,外在物品也越来越展现出一个人的身份地位和品位。珠宝、皮包、手表等奢侈品充斥着生活。如今手表的作用不仅停留在记录时间,而是体现了一个人的品味、身份和地位。一般来说,成功人士和追求时尚的人都不会忘了给自己佩戴一只高档手表,因为高档表象征着一种品位、一种生活方式、一种身份。手表作为人们生活用品的一部分,越来越受到人们的喜爱与需求。天王表作为众多手表企业的一员,如何在激烈的市场竞争中立足,需要公司不断的审视自己的优点和缺点,不断总结经验,完善公司的制度。目前,天王表市场定位不太恰当,缺乏相应的销售渠道和有效的促销手段,如何扭转不利的局面?正是本文运用相关市场营销理论进行研究的问题。本论文首先简要分析了国内外手表行业发展状况,然后论述了品牌的基本定义、特征和现代品牌管理的新趋势。在此基础上,通过SWOT分析,分清了天王公司的内外环境,最后对天王公司营销策略进行分析并提出建议,从而提高公司的市场份额,争取更大更快的发展。