服装是“可见的自我”,人们既可以通过服装获得自我统一,也可以通过服装获得自我增值。如果一个人对自己的身体自卑,他往往会选择能够最大限度掩盖其缺点的服装,即利用服装使自己的外观尽量符合自己视觉“美丽”的标准；而如果一个人对自己的身体极为自信,他则更倾向于选择能最大限度展现其优点的服装,即利用服装使自己的外观尽量符合自己的个性特征。对大学生身体自我与服装选择动机的相关性研究,既有利于大学生更好地正确认识自己,选择合适的服装,同时通过合适的着装来减少负面身体自我,提升自我形象和个人魅力；也可以为服装企业制定正确理性的生产和销售计划提供依据。本研究首先通过访谈验证大学生的服装选择动机,并探讨服装选择动机的各个影响因素；在得出情境这一影响因素之后,以505名在校大学生为被试进行问卷调查,对其身体自我以及日常和正式两种情境中的服装选择动机特点进行研究,进而探索二者之间的关系,问卷由参照“体形图”的制作原理,根据我国成年人口的体质特征(2000年国民体质监测报告,2002)绘制的体形选择量表、多维度身体自我问卷(MBSRQ)中的身体满意度和身体关注度题项、自编体重控制和外表管理问卷以及大学生服装选择动机问卷及图片组成。具体结论如下：(1)大学生身体自我特点身体自我是指个体对与自己身体有关的自我意识,它包括身体自我认识,由此产生身体自我体验以及对自己身体的关注和管理三个方面。①身体自我认识：大学生对自我实际体形的认知准确,体形瘦的大学生自认为的实际体形和理想体形均比体形胖的大学生自认为的实际体形和理想体形更瘦；男生希望更强壮,女生希望更瘦。②身体自我体验：63.9%的大学生对自己的身体是满意的；男生的身体满意度显著高于女生的身体满意度。偏瘦组女生的身体满意度显著高于正常组和超重组。③身体自我关注与管理：81.4%的大学生关注自己的身体,但有99.2%的大学生却对自己身体不进行管理或管理水平很低；女生的身体关注度和身体管理水平均显著高于男生；女生更倾向于通过服装选购、服饰搭配、化妆美容、发型发饰等去增强自身的外表吸引力,男生则更倾向于通过锻炼来管理自己的身体。(2)大学生服装选择动机特点大学生的服装选择动机可分为自我验证动机和自我增强动机。日常情境和正式情境中的服装选择动机出现了分离,日常情境中,79.6%的大学生进行服装选择倾向于自我验证；但倾向自我增强动机的人数比例与王丽(2005)研究中倾向自我增强动机的人数比例相比有所增长。正式情境中被试的自我验证动机显著低于日常情境中的自我验证动机得分。(3)大学生身体自我与服装选择动机的关系日常情境中大学生的BMI指数与服装选择动未机达到显著相关,但身体自我和服装选择动机存在显著相关,不同身体自我的大学生在服装选择动机上差异显著：①自认为的现实体形与理想体形的差距越大,越倾向于服装选择的自我增强动机；②身体关注度越高,越倾向于服装选择的自我验证动机；③身体满意度越高,越倾向于服装选择的自我验证动机。正式情境中大学生的身体自我与服装选择动机不存在显著相关。通过大学生的身体自我与情境能有效预测其服装选择动机。最后展开讨论,进一步思考大学生如何通过着装来探索自我意识的延伸,如何通过着装来表现自我,提高和美化自我形象,社会和舆论如何引导大学生形成健康的审美观和消费观,服装企业如何针对大学生提供个性化的商品和服务。