随着技术的发展,程序化购买已经成为互联网广告投放的重要趋势,广告投放形式从购买媒体发展为购买人群,程序化广告投放可以满足广告主精准到目标人群的要求。广告可以真正实现在合适的时间、合适的地方、将合适的广告推送给合适的人群。由于程序化购买广告将呈现出不固定可见的特点,若非目标人群,则无法看到广告。程序化购买的效果如何,将成为广告主在互联网广告投放中所关心的问题。因而,广告效果评估将成为程序化购买广告重要的一个环节。效果评估也有利于广告主后续广告投放的优化。只有真正有效果的程序化购买广告,才能有利于广告主的广告活动与品牌发展,这也对程序化购买的广告市场的健康发展至关重要。本研究旨在结合程序化购买广告的特点,建立一套科学合理的广告效果评估体系,帮助广告主对程序化购买广告的效果有进一步清晰的了解。本文将在简要介绍程序化购买广告的基础上,从传播效果、心理效果、经济效果三个方面进行评估,分别单独建立各自效果的评估体系,以及广告总体效果的评估体系,对今后的程序化购买的广告的效果评估有一定指导意义。