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互联网的高速发展,带来了信息传播方式的深刻变革,传统的信息传播已经不能满足人们的需求。由此诞生的虚拟社区,迅速发展成为人们信息交流的重要媒介。虚拟社区突破了时间、地点、身份等的限制,具有信息容量大、传播速度快等优势。其成员可以随时随地的发布自己想要分享的内容、图片或者视频,也可以自由搜索自己需要的信息。作为新的传播媒介,虚拟社区对品牌的传播带来深刻的影响。但是,目前关于虚拟社区与品牌传播的理论与应用研究还不够成熟。鉴于此,本文研究虚拟社区中的知识共享对信息接收者的品牌态度存在怎样的影响,以及通过什么