高校校园网站是在高等教育发展和网络传播实践的交互作用影响下产生的,它是一种主要为高校师生服务的传播媒介。但是高等教育的三个基本功能又赋予了高校校园网站必须为社会提供信息服务的使命,尤其是高校的人文精神、先进理念对高校校园网站访问者能够产生积极的引导作用;高校校园网站中的招生就业信息能为在校大学生或未来的大学生提供广阔而有价值的参考信息,在学生的就业和入学中形成一种无形的强大而持久的力量。然而,笔者通过浏览、分析我国以北京大学、清华大学为首的十所高校校园网站,发现当前高校校园网站在为社会提供信息服务的过程中存在着诸多问题,例如对高校校园网站的信息内容分类欠妥、导航系统不明确、网站搜索功能不完善等,使其服务社会的信息内容传播效率降低。　　 本论文以大众传播媒介为切入点,以大众传播相关理论为基础分析了当前我国高校校园网站存在的现实问题,指出了高校校园网站作为一种大众传播媒介在实际传播中的状况及产生的原因。结合国外高校校园网站的大众传播经验,文章首先对受众做了精确分析;其次提出了我国高校校园网站建设的理念和应该遵循的原则;最后,对高校校园网站的内容做了分析,突显了“守门人”和“议题设定”的作用。最终促进高校校园网站更好地服务社会,提高其大众传播效率,强化其大众传播功能。