近年来,我国经济蓬勃发展,人民生活水平不断提高,旅游逐渐成为绝大部分国民的刚性需求。而随着旅游的飞速发展,改变了人们以往对传统程式化、统一化旅游形式的热爱,更热衷于根据游客的兴趣和特殊爱好设计的主题旅游产品。国家旅游局与时俱进,顺应旅游发展的趋势,自1992年以来不断推出以不同风情旅游为主旋律的主题旅游。如1999的“生态环境游”、2005年的“红色旅游”、而2010年的“乡村游”、2016年的“丝绸之路游”。主题旅游已经逐渐成为中国旅游的重要形式和发展方向。主题旅游是围绕一定的主题线索将许多旅游活动组合在一起而形成的一种知识性、趣味性、参与性极强的旅游产品。主题旅游种类丰富,有以文化、自然资源、宗教等为主题的多种类型。优质而有吸引力的主题策划是主题旅游项目成功举办的必要条件和关键因素。虽然目前国内开展的主题旅游项目整体取得了较好的效果,也得到了旅游者们的好评,但是,从已投入建设开发的主题旅游项目来看,主题旅游项目策划尚存在着诸多问题,譬如:旅游主题策划随意、主题不突出,策划者只注重开发而忽视了对环境的保护,策划团队专业背景单一、综合素质有待提高等问题,这些问题在一定程度上制约了国内主题旅游的发展。目前,对于主题旅游的研究发展较快,有对旅游主题提炼方面的研究,也有专门针对节事主题旅游、古镇主题旅游等的研究。但是,对于用具体实例来讨论和研究主题旅游项目策划的研究相对较少。本文利用文献法、田野调查法和案例分析法对主题旅游项目策划展开研究,通过对主题旅游项目策划的相关理论基础研究以及在进行主题旅游项目策划时应遵循的原则入手,结合“’牵手世遗,完美之旅’万人游龙泉”主题旅游项目策划案例,分析总结出当前国内主题旅游项目策划中存在的主要问题,并提出主题旅游项目策划的改进对策和建议,以期能促进“牵手世遗,完美之旅”万人游龙泉主题旅游项目更快更好地发展,同时,本研究可为国内主题旅游项目策划和开发提供借鉴和参考,为国内旅游更快更好地发展添砖加瓦。本文的主要研究内容为:1.对主题旅游项目策划的理论基础和研究进展进行整理归纳,界定了主题旅游、旅游项目策划等概念,阐述了主题旅游项目策划程序及主要内容,分析了主题旅游项目策划应遵循的原则。2.阐述了“’牵手世遗,完美之旅’万人游龙泉”主题旅游项目的策划背景,对其策划程序及主要内容进行了分析,并从经济效益、社会效益(知名度、美誉度和市场吸引力、游客人次)和环境效益3个方面对主题旅游项目成效进行了研究。3.重点分析了主题旅游项目策划存在的主要问题。从主题提炼、主题协调度、项目创意、策划团队资质和素质等方面对国内主题旅游项目的现存问题进行了分析和归纳,指出国内主题旅游项目策划普遍存在:(1)主题提炼不到位;(2)旅游项目策划团队资质考察不严;(3)策划的项目与旅游主题及文化内涵不协调;(4)旅游项目策划队伍规模小,综合素质有待提高;(5)旅游项目对资源和环境造成破坏;(6)旅游项目缺乏创意等问题。同时,分析了“’牵手世遗,完美之旅’万人游龙泉”主题旅游项目策划存在的问题。4.针对国内主题旅游项目策划现存的问题,提出:(1)进行正确的主题定位;(2)严把旅游策划团队资质关;(3)项目策划时要紧扣主题;(4)提高旅游策划者的素质;(5)重视对资源和环境的保护:(6)旅游项目策划要具有创新性等提高和改善我国主题旅游项目策划的对策和建议。同时,针对“’牵手世遗,完美之旅’万人游龙泉”主题旅游项目策划存在的具体问题,提出相应的解决对策和建议。5.本次研究结论为:(1)主题旅游是当前国内旅游发展的重要趋势;(2)主题旅游项目策划是主题旅游开发成功与否的关键所在;(3)优质的主题旅游项目策划离不开旅游主题的挖掘和确定;(4)当前主题旅游项目策划中还存在着很多问题急需解决。