本文在问卷调查和实地考察的基础上,以品牌营销理论、体验营销理论为指导,研究青岛乡村旅游在资源分布、游客出行时间、经营主体、参与主体、旅游活动内容等方面的特点,系统归纳青岛市采摘类、农家乐、渔家乐、温泉滑雪、森林公园、户外运动、湖泊湿地、海边戏水等不同类别的乡村旅游项目,并详细分析青岛乡村旅游消费者的旅游特征。针对青岛市乡村旅游存在品牌知名度低、体验活动差、服务体系不健全、营销方法落后、营销投入力度不足、景区交通状况差等方面的问题,提出青岛乡村旅游应提炼明确的营销主题、清晰的市场定位、加强营销技术培训、招聘专业营销人员、重视旅游产品售后服务、加强基础设施建设、加强乡村旅游资源保护、营造自身良好品牌形象等方面的建议。在对青岛市乡村旅游营销环境、现状分析的基础上,以黄岛开发区海青茶博园为实例验证,研究海青茶博园概况、特点,并进行海青茶博园市场细分、目标顾客选择、市场定位,细分市场主要包括:周末城镇工薪阶层、城市学生群体、以家庭为单位旅游的群体、个体工商户、城市个体、入境旅游游客等群体。根据海青茶博园各类别功能区域,目标顾客群体划分为观光类、体验茶文化类、茶乐表演类、休闲度假、体验娱乐、婚纱拍摄类、购物类等目标顾客群体。青岛海青茶博园市场定位:以茶和茶文化为元素,集观光旅游、体验茶艺活动、休闲度假、餐饮娱乐、体验茶乐表演、茶交易、婚纱拍摄等内容为一体的综合性博览园区。最后,根据品牌营销、体验营销、网络营销、产品营销等策略,为青岛海青茶博园设计营销方案。